美国著名Outside杂志被收购,意在成为户外界网飞
2021-03-15 18:51:59
近日,户外媒体行业爆出一则大新闻,老牌媒体《户外》(Outside)杂志被新兴媒体Pocket Outdoor Media收购。
收购户外,变成户外
2月27日,知名户外媒体《户外》( Outside Magazine)宣布将会被Pocket Outdoor Media收购,同时被收购的有Outside TV, Gaia GPS, Peloton Magazine,athleteReg等媒体品牌。
除了大家熟知的户外杂志及其电视台,其他被收购的品牌简介如下:
Gaia GPS是一个为野外探险者和专业人士提供的移动地图和导航应用程序。
athleteReg是世界上最大的,服务于跑者,铁人三项运动员,自行车手,和滑雪者。
Peloton Magazine是一家骑行杂志。
并且,Pocket Outdoor Media将会更名为Outside,成为一家综合媒体。
前Pocket的CEO,现在是户外CEO的罗宾·瑟斯顿(Robin Thurston )表示:“将这些业务纳入到我们的产品组合中,对于Pocket的品牌重塑是一个革命性时刻。”
通过此次收购,Pocket将会获得100万名付费用户,每名用户带来的平均收入约为70美元。
Pocket专注收购户外媒体
Pocket成立于2017年,在收购前总计完成过4轮融资,规模为2180万美元。
其中,此次收购得到了著名投资机构红杉资本(Sequoia Heritage)的支持,红杉资本牵头为其提供了总计为1.5亿美元的B轮融资,帮助Pocket完成对于户外的收购。
此外,JAZZ Ventures,Zone 5 Ventures,NEXT Ventures等之前参与过投资的机构,也跟投了本项目。
Zone 5 Ventures是一家专注于运动、健康领域的投资机构,参与了虚拟健身平台Zwift在去年9月的4.5亿美元C轮融资。
Pocket是一个平台,通过收购众多媒体来丰富其内容。迄今为止,Pocket共收购了36家媒体,分为健康生活、户外、耐力运动、产业四大内容板块。
《户外》杂志创立于1977年,是著名的老牌户外运动杂志,杂志封面上黄色的Outside字体是其重要的标志。2006年,这本杂志在中国出版发行。
在纸媒式微的时代,《户外》杂志被誉为是最成功的纸媒转型为数字化媒体的案例之一。
杂志创始人拉里·伯克(Larry Burke)表示:“每个月有3800万人访问户外的网络平台。当我们在1977年出版第一期《户外》杂志时,我们帮助孕育了如今价值8870亿美元的户外产业?!?/span>
未来,伯克将会出版自己的自传。
意在成为户外界的网飞
Pocket的战略如同著名的视频网站网飞(Netflix),以优秀的内容来吸引更多的付费用户。Pocket推出的Active Pass会员,一年的费用是99美元,付费用户可以阅读平台上所有的内容,获得纸质杂志,并获得训练培训课程及专家建议。
瑟斯顿在去年7月因收购户外媒体Snews而接受户外杂志采访时表示,采访的记者可能没有想到时隔半年多自己也被收购了,自己收购不同运动的媒体是为了让用户在Pocket平台上获得所有自己从事的运动项目内容。这也是一种留存用户的方法,用户可能会改变玩的运动项目,但不会离开这个平台。
当然,广告收入也是媒体重要收入来源之一。瑟斯顿认为,现在广告商正在离开Facebook、Google,他们需要创建一个新的网络,让品牌方在生活方式的细分领域里讲述他们的品牌故事,投放广告。
老牌杂志《户外》迎来了新生,获得了资本的支持,优质内容仍然是其宝贵的财产,但在新时代《户外》需要新的讲述方式与商业模式才能在未来继续引领户外产业。
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